当前，美加墨世界杯正如火如荼地进行。国际足联（FIFA）曾反复援引一份预测报告，将2026年世界杯描绘成一场价值410亿美元的全球经济狂欢。然而，当赛事席卷北美，主办城市却不得不面对另一份惨淡的账本：高企的安保与运营成本、难以兑现的旅游消费增长，以及日渐稀释的“东道主红利”。在预期与现实之间，世界杯的经济效应正引发更多讨论。
期待的“增长故事”，正变得不稳定
世界杯开赛后，全球数以百万计的球迷涌向北美。按照预期，这场全球顶级体育盛会本应让酒店、餐饮、交通和零售业迎来一波消费狂潮。然而，至少从目前来看，部分主办城市期待中的“世界杯红利”并没有按预期释放。
据美国Axios新闻网报道，世界杯在迈阿密的经济影响在不同商家之间差异明显。一些位于市中心、球迷聚集的酒吧生意明显更好。但也有部分本地商家表示，尽管游客涌入，但销售并未明显增长，有酒厂老板称“我们的收入比往年同期只高出约10%”，而不少社区酒吧则表示客流“基本正常”。
加拿大《多伦多星报》26日报道称，根据大多伦多酒店协会整理的数据，在世界杯开始的头两周，大多伦多地区酒店的入住率甚至较去年同期出现明显下滑。
类似情况也出现在其他世界杯主办城市。美国酒店与住宿协会今年4月发布的一份报告称，美国11个主办城市中80%的酒店报告，世界杯期间预订情况低于预期。该协会警告称，“各项指标表明，世界杯对当地经济的拉动作用可能弱于此前预估。”
西班牙《国家报》则分析认为，美国对移民问题的强硬态度、部分政治人物的争议性言论，以及远高于往届世界杯的门票、机票和住宿价格，共同导致赴美观赛人数低于预期。“事实是，许多旅行者对前往美国表示了顾虑。”美国智库外交关系协会研究员、学者埃比尼泽·奥巴达雷指出。
天价门票：财富流向了谁
然而，当主办城市和相关行业发现预期中的“世界杯红利”并未完全兑现时，一个问题也随之浮现：这场全球体育盛宴，究竟是谁赚走了大部分利润？
在这门世界杯生意中，最大的赢家往往并非东道主，而是赛事的组织者——国际足联。该组织以固定价格租赁主办国家的体育场，并管理门票销售和赞助关系。多位经济学家指出，“国际足联掌握着赛事最核心的商业权益，却将大部分成本转嫁给了东道主。”
事实上，门票价格一直是2026年世界杯的主要争议点之一。在Ticketmaster平台上，7月19日在新泽西大都会人寿体育场举行的世界杯决赛，最高票价超过7.1万美元，而普通入场票价格也在1万美元以上，约为2022年卡塔尔世界杯决赛门票价格的十倍。美国总统特朗普也公开表示自己不会花这么多钱去看比赛：“说实话，我当然想去，但我自己也不会付这么高的票价。”
门票价格不断攀升，只是世界杯商业价值持续扩张的一个缩影。据报道，国际足联平均从每届世界杯赚取约43亿美元的收入，主要来源包括：出售给全球媒体网络的转播权、与跨国品牌的企业赞助协议、商品及媒体产品的授权，以及门票和高端酒店套餐的直接收入。随着赛事商业价值持续提升，国际足联预计，2026年世界杯周期总收入将有望首次突破130亿美元，创历史新高。
东道主的账本：成本上升高于预期收益
而对于东道主城市而言，情况则更加复杂：基础设施建设、公共安全保障与赛事运营，同时压在了地方财政上。
随着2026年世界杯赛事展开，人们已经愈发清楚地看到：尽管办赛成本大幅攀升，但实际收益却远不及当初的预期。据《加拿大邮报》报道，多伦多承办6场赛事的成本，在2018年评估时预计为3000万至4500万加元（1加元约合4.8元人民币），而如今这一数字已飙升至3.8亿加元。温哥华承办7场赛事的成本在2022年时预估为2.4亿加元，而去年已攀升至6.24亿加元。
彭博社报道称，自赛事筹备初期起，各主办城市就一直面临筹措安保和交通保障资金的压力。尽管美国政府批准了6.25亿美元用于补贴美国的11个主办城市，但地方层面普遍认为，这笔资金不足以覆盖不断攀升的办赛成本。
随着赛事推进，更令主办城市担忧的是，赛前所预期的经济回报并未如期显现。据美国《财富》杂志报道，纽约市审计长办公室预计，举办世界杯将使该市承担约7000万美元的支出，而相关收入预计仅约5500万美元。《纽约时报》指出，美国社会赛前普遍预期世界杯将显著带动旅游与消费，然而，截至目前，多个主办城市的旅游消费和酒店预订情况均未达到预期。
鉴于财政负担沉重，许多原定的“FIFA球迷嘉年华”计划被迫压缩规模，这一现象在旧金山湾区及新泽西州尤为典型。由于存在780万美元的安保资金缺口，马萨诸塞州福克斯伯勒镇一度险些拒绝向国际足联发放在吉列体育场举办世界杯比赛的许可。
事实上，芝加哥市已洞察到其中的风险，并选择退出了2026年世界杯的申办。该市前市长拉姆·伊曼纽尔在接受媒体采访时表示：“我们所处的境地是：在收益端被排在末位，而在成本承担上却首当其冲。”
世界杯的GDP神话
根据国际足联和经合组织联合发布的报告，世界杯将为全球经济产生410亿美元的收益。仅在美国，世界杯就有望拉动GDP增长超过170亿美元，并创造约18.5万个就业岗位。此外，赴现场观赛的球迷预计将在交通、住宿及其他相关消费上支出超过110亿美元。
“这个数字很可能被大大夸大了。”美国圣十字学院体育经济学教授维克多·马森指出。“虽然世界杯确实吸引了大量观众和海外游客，但美国球迷花在世界杯上的钱，原本也可能被用于其他娱乐活动。”
马森解释说，世界杯带来的收入更多是资金流向的重新分配，并不意味着整体消费规模的增加。前往观赛的海外游客在很大程度上只是替代了原本会到访主办城市的常规游客。更重要的是，他指出，在美国因世界杯产生的大部分收入最终并不会留在当地，而是通过门票销售以及与赞助商和大型跨国企业的商业合作，流向国际足联及相关企业，例如软饮、啤酒和体育用品公司等。
“只有一部分经济效益会留在主办城市。球迷的支出大多只是以牺牲其他活动为代价，而且在决赛前夕及期间支出的增长，通常会伴随其后数周乃至数月消费活动的低迷，”高盛分析师凯文·戴利与同事曼布纳·恩吉对自1982年西班牙世界杯以来历届世界杯的经济数据进行分析后指出，世界杯对东道国宏观经济增长的长期拉动作用总体有限。丹麦盛宝银行也在分析中称：“2026年世界杯并不能为美国经济增长提供有效驱动力。”
被忽略的另一笔账
尽管世界杯的经济收益存在争议，多数研究仍认为，这项全球顶级体育赛事更重要的意义是能够为东道主带来难以量化的“无形资产”，包括国际形象提升、城市品牌传播以及社会凝聚力增强等。
北京体育大学管理学院教授王笑宇29日在接受《环球时报》记者采访时表示，世界杯给举办国和城市带来的国际曝光与基础设施长尾是容易被忽略的两笔账。全球多国媒体转播世界杯，等于一个月内给主办国做了一轮高强度国家品牌广告，所带来的国际知名度提升和旅游形象塑造，难以用短期经济数据衡量。另一方面，一些为赛事配套建设或升级的基础设施，在赛后将持续发挥作用。2010年南非世界杯期间建设的豪登快速铁路至今仍是约翰内斯堡地区的重要交通基础设施；2002年韩日世界杯之后，随着全球曝光度提升，两国企业的品牌认知度同步上升，并在随后一段时间内推动了该国出口增长与外资流入。
此外，王笑宇认为，赛事从来不是孤立事件，国际游客带来的消费联动，以及赛事对体育培训、体育娱乐和大众参与热情的激发，往往需要数年时间才能逐步显现。
分析人士认为，从这个角度看，世界杯或许不是一张稳赚不赔的“黄金门票”，但如果能够将赛事热度转化为城市品牌、基础设施升级和体育消费增长，它依然可能成为推动长期发展的重要契机。
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